第二百三十八章 广告植入？（3/6）
好莱坞代表什么？
全球最顶级的电影制作公司！
环球影视，好莱坞六大之一，他们对《时空恋旅人》感兴趣…
怎么说呢，有种奇怪的自豪感…
往大了讲，这叫文化输出；
而且橙子映像还夸张一下‘环球影视有意翻拍《时空恋旅人》，主动提议让吕潇然担任美版《时空恋旅人》的导演…’
吕潇然的微博沸腾了：
点赞最高的一条‘西北偏北找自己’：守护全世界最好的吕潇然…
这玩意跟《时空恋旅人》有关系吗？
不知道有没有关系，但是，在这条消息的刺激下，《时空恋旅人》单日票房持续攀高，截止12月8号，上映十一天，票方直接破2亿…
……
按理说，贺岁档应该你方唱罢我登场。
《时空恋旅人》都已经拿下两亿票房了，超额完成任务，吕潇然却还在跑路演…
如果一般时候，那就算了，可现在是贺岁档，寸土寸金！
而且他知道《刺陵》、《风云2》包括《三枪》，那都是烂片！
既然如此，那就接着跑路演呗…
只是节奏放慢了很多，不再火急火燎的跑院线，而是走进校园。
比方说现在，吕潇然率领《时空恋旅人》剧组就在北电大礼堂跟老师还有学弟学妹们交流创作心得：
“我以前上大学的时候，喜欢跟人探讨果戈里、易卜生，喜欢话剧，疯狂的崇拜布鲁斯汀…”
“等毕业之后，你跑了几次剧组，有幸出演几部作品…最终呈现出来的作品让人很难过，因为你发现你做的东西好像总是那么低俗…”
“我跟徐争聊过，你们知道他吧，猪八戒？”
台下有人笑的很开心…
吕潇然接着道：“但你们肯定不知道，97年98年，去上海要做的时尚事件，其中一件就是去看徐争的话剧，他在话剧圈的知名度很高！”
“后来，他做了两部话剧，《母语》还有《拥挤》，他自己很得意，可是观众却说看不懂…”
“他最开始还想跟观众争辩一下，后来，慢慢醒悟，做为创造作者的职责是拍出让观众能够理解的剧，而不是给自己贴上种种他人看不懂的标签。”
“回到我本身，其实《边境风云》有点刻意装逼…幸亏我们宣传做的不错，在座有哪位看过《边境风云》？”
所有人都举手了，吕潇然随便指了指最前排的景恬，问她：“你来说说这电影最大的问题！”
“我说啊？”
“对，咱们畅所欲言！”
景恬不好意思道：“我…我没怎么看懂…”
“哈哈…”
很多人在笑，吕潇然也轻笑了几声，然后摆了摆手：“这就是问题了，《边境风云》，我过分的追求形式，几乎放弃了叙事，真的有很多观众表态看不懂…”
顿了顿，吕潇然接着道：“学院教育永远是高屋建瓴，它教导你的是艺术，那怎么才能落地呢？”
“电影是大众传媒，也就意味着你讲述的东西是需要大众感兴趣的，拍完《解救吾先生》，我就在想，自我表达跟大众需求能不能达成一条线？”
“真正能让大众喜闻乐见的，比方说泰坦尼克号，他探讨的就是爱情、生命…”
“这两个主题永远不会过时。”
“这两年有个系列电影，叫《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》…我看了好几遍，别笑，我真的看了好几遍，这两电影想要表达的东西还是很深刻的，只不过在讲述的时候出了一点问题，《时空恋旅人》的内核很简单，叫享受当下！”
“你们有没有发现，所有经典的时空穿越的电影和书籍到了最后都在告诉我们，要活在当下，享受当下？最朴实庸常的时刻也是美好的。”
氛围很好，整个交流会都在和谐的氛围里进行。
收尾的提问环节，一个男生忽然站起来道：“您认为在电影里植入广告是正确的吗？”
这个大概是《时空恋旅人》最被人诟病的地方——全篇植入品牌达到二十几家…
网上有人说‘《时空恋旅人》是一部广告宣传片’…
其实，吕潇然已经很隐晦了…
吕潇然笑了笑：“要看什么类型的电影，现代剧里植入广告很常见，只要不影响到正常叙事节奏，保证观影的感受，我是不反对在自己的电影里植入广告的！”
“但作为电影人，您不觉得这种行为很缺乏诚意吗？”
吕潇然收敛笑容，认真道：“除了厂商，没有人喜欢植入广告。但很遗憾，植入广告从电影诞生那年就有了。”
“卢米埃尔兄弟做了世界上第一部电影，一个瑞士商人承诺帮助他们推广和发行影片，作为回报，卢米埃尔需要在片中植入该商人拉来的广告，阳光香皂的广告。”
“第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》，植入了好时巧克力。”
“可口可乐公司直接参股了哥伦比亚电影公司，该公司拍的电影，但凡需要饮料的镜头，都是可口可乐。类似地，很多企业都是收购、或者拥有某个电影公司的股份，然后通过电影来推广自己的品牌，我们公司也跟很多品牌方达成了合作协议…”
“一部电影的诚意只体现在电影里，体现在电影本身，而不是导演如何阐述，演员如何诉苦，媒体、影评人如何夸赞，或者简单的用广告衡量。很多电影，没有植入广告，但片子特难看，那你能说他的电影有诚意吗？”
“电影中的道具取材有很多选择，道具从哪儿来？有些道具就是电脑、汽车、包裹、烟酒、手机这些现实生活中有的，这些都可以找到对应的广告商吸引他们投资。”
“《时空恋旅人》的男女主角都是高收入人群，他们的日常就是有很多品牌，那我不能因为要坚持艺术，就不用这些品牌。”
“电影的诚意如何体现？我觉得还是看导演本身的本事吧！”
那男的又说：“我看了《非常完美》，所有人都用联想手机…”
《非常完美》的植入非常不合理，片中章紫怡扮演的女屌丝用联想手机也就算了，但是为啥高富帅和白富美都是用联想手机啊！更搞笑的是，国际特工也用联想！他们的工作室都是各种联想的设备…
“我们用的是诺基亚！”
顿了顿，吕潇然补充了一句：“其实植入广告也要讲究技巧的，如果是强行插入，比如信用卡镜头停好几秒，桌上放一堆饮料罐，或者背景无端出现一硕大广告牌，主角莫名其妙非要提到某品牌之类的，那钱不少花，但换来的曝光度不等于美誉度也无法转化成购买驱动。但如果植入巧妙，与情节高度相关，甚至辅助情节发展，而不无中生有或是个突兀的道具，那再显著也不招人厌。”
“所以无论植入产品还是植入品牌，投资回报最佳的是高调植入，融入情节。这需要厂商和电影制作方更早的接触和协商。广告费够高，改剧本也不是不可能的。《时空恋旅人》吕浩然拿出手机记录糖糖的号码，那段剧情，我们用的是诺基亚手机，为什么要用它？因为它们赞助了800万！”
“整部戏的总投资是两千万，一个品牌赞助了八百万，我不觉得为它改一下剧本有什么不对！”
一番话说的台上台下众人情绪各异，有的赞同，有的想反驳，又找不出论据。
现场主持人见状，忙道：“好了，时间差不多了，让我们进行最后一个问题。”
“我想问一下。”有个女孩直接站了起来：“你觉得票房跟导演的关系是什么样？”
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怎么说呢，有种奇怪的自豪感…
往大了讲，这叫文化输出；
而且橙子映像还夸张一下‘环球影视有意翻拍《时空恋旅人》，主动提议让吕潇然担任美版《时空恋旅人》的导演…’
吕潇然的微博沸腾了：
点赞最高的一条‘西北偏北找自己’：守护全世界最好的吕潇然…
这玩意跟《时空恋旅人》有关系吗？
不知道有没有关系，但是，在这条消息的刺激下，《时空恋旅人》单日票房持续攀高，截止12月8号，上映十一天，票方直接破2亿…
……
按理说，贺岁档应该你方唱罢我登场。
《时空恋旅人》都已经拿下两亿票房了，超额完成任务，吕潇然却还在跑路演…
如果一般时候，那就算了，可现在是贺岁档，寸土寸金！
而且他知道《刺陵》、《风云2》包括《三枪》，那都是烂片！
既然如此，那就接着跑路演呗…
只是节奏放慢了很多，不再火急火燎的跑院线，而是走进校园。
比方说现在，吕潇然率领《时空恋旅人》剧组就在北电大礼堂跟老师还有学弟学妹们交流创作心得：
“我以前上大学的时候，喜欢跟人探讨果戈里、易卜生，喜欢话剧，疯狂的崇拜布鲁斯汀…”
“等毕业之后，你跑了几次剧组，有幸出演几部作品…最终呈现出来的作品让人很难过，因为你发现你做的东西好像总是那么低俗…”
“我跟徐争聊过，你们知道他吧，猪八戒？”
台下有人笑的很开心…
吕潇然接着道：“但你们肯定不知道，97年98年，去上海要做的时尚事件，其中一件就是去看徐争的话剧，他在话剧圈的知名度很高！”
“后来，他做了两部话剧，《母语》还有《拥挤》，他自己很得意，可是观众却说看不懂…”
“他最开始还想跟观众争辩一下，后来，慢慢醒悟，做为创造作者的职责是拍出让观众能够理解的剧，而不是给自己贴上种种他人看不懂的标签。”
“回到我本身，其实《边境风云》有点刻意装逼…幸亏我们宣传做的不错，在座有哪位看过《边境风云》？”
所有人都举手了，吕潇然随便指了指最前排的景恬，问她：“你来说说这电影最大的问题！”
“我说啊？”
“对，咱们畅所欲言！”
景恬不好意思道：“我…我没怎么看懂…”
“哈哈…”
很多人在笑，吕潇然也轻笑了几声，然后摆了摆手：“这就是问题了，《边境风云》，我过分的追求形式，几乎放弃了叙事，真的有很多观众表态看不懂…”
顿了顿，吕潇然接着道：“学院教育永远是高屋建瓴，它教导你的是艺术，那怎么才能落地呢？”
“电影是大众传媒，也就意味着你讲述的东西是需要大众感兴趣的，拍完《解救吾先生》，我就在想，自我表达跟大众需求能不能达成一条线？”
“真正能让大众喜闻乐见的，比方说泰坦尼克号，他探讨的就是爱情、生命…”
“这两个主题永远不会过时。”
“这两年有个系列电影，叫《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》…我看了好几遍，别笑，我真的看了好几遍，这两电影想要表达的东西还是很深刻的，只不过在讲述的时候出了一点问题，《时空恋旅人》的内核很简单，叫享受当下！”
“你们有没有发现，所有经典的时空穿越的电影和书籍到了最后都在告诉我们，要活在当下，享受当下？最朴实庸常的时刻也是美好的。”
氛围很好，整个交流会都在和谐的氛围里进行。
收尾的提问环节，一个男生忽然站起来道：“您认为在电影里植入广告是正确的吗？”
这个大概是《时空恋旅人》最被人诟病的地方——全篇植入品牌达到二十几家…
网上有人说‘《时空恋旅人》是一部广告宣传片’…
其实，吕潇然已经很隐晦了…
吕潇然笑了笑：“要看什么类型的电影，现代剧里植入广告很常见，只要不影响到正常叙事节奏，保证观影的感受，我是不反对在自己的电影里植入广告的！”
“但作为电影人，您不觉得这种行为很缺乏诚意吗？”
吕潇然收敛笑容，认真道：“除了厂商，没有人喜欢植入广告。但很遗憾，植入广告从电影诞生那年就有了。”
“卢米埃尔兄弟做了世界上第一部电影，一个瑞士商人承诺帮助他们推广和发行影片，作为回报，卢米埃尔需要在片中植入该商人拉来的广告，阳光香皂的广告。”
“第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》，植入了好时巧克力。”
“可口可乐公司直接参股了哥伦比亚电影公司，该公司拍的电影，但凡需要饮料的镜头，都是可口可乐。类似地，很多企业都是收购、或者拥有某个电影公司的股份，然后通过电影来推广自己的品牌，我们公司也跟很多品牌方达成了合作协议…”
“一部电影的诚意只体现在电影里，体现在电影本身，而不是导演如何阐述，演员如何诉苦，媒体、影评人如何夸赞，或者简单的用广告衡量。很多电影，没有植入广告，但片子特难看，那你能说他的电影有诚意吗？”
“电影中的道具取材有很多选择，道具从哪儿来？有些道具就是电脑、汽车、包裹、烟酒、手机这些现实生活中有的，这些都可以找到对应的广告商吸引他们投资。”
“《时空恋旅人》的男女主角都是高收入人群，他们的日常就是有很多品牌，那我不能因为要坚持艺术，就不用这些品牌。”
“电影的诚意如何体现？我觉得还是看导演本身的本事吧！”
那男的又说：“我看了《非常完美》，所有人都用联想手机…”
《非常完美》的植入非常不合理，片中章紫怡扮演的女屌丝用联想手机也就算了，但是为啥高富帅和白富美都是用联想手机啊！更搞笑的是，国际特工也用联想！他们的工作室都是各种联想的设备…
“我们用的是诺基亚！”
顿了顿，吕潇然补充了一句：“其实植入广告也要讲究技巧的，如果是强行插入，比如信用卡镜头停好几秒，桌上放一堆饮料罐，或者背景无端出现一硕大广告牌，主角莫名其妙非要提到某品牌之类的，那钱不少花，但换来的曝光度不等于美誉度也无法转化成购买驱动。但如果植入巧妙，与情节高度相关，甚至辅助情节发展，而不无中生有或是个突兀的道具，那再显著也不招人厌。”
“所以无论植入产品还是植入品牌，投资回报最佳的是高调植入，融入情节。这需要厂商和电影制作方更早的接触和协商。广告费够高，改剧本也不是不可能的。《时空恋旅人》吕浩然拿出手机记录糖糖的号码，那段剧情，我们用的是诺基亚手机，为什么要用它？因为它们赞助了800万！”
“整部戏的总投资是两千万，一个品牌赞助了八百万，我不觉得为它改一下剧本有什么不对！”
一番话说的台上台下众人情绪各异，有的赞同，有的想反驳，又找不出论据。
现场主持人见状，忙道：“好了，时间差不多了，让我们进行最后一个问题。”
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